广场舞这个江湖:有人吸粉200万,有人明争冷战博C位-bob官方入口

 新闻资讯     |      2021-11-17 00:09
本文摘要:天下网商记者 丁波“只要广场舞跳得够快,寥寂就撵不上我。”这是属于暮年人的Slogan。 在广场舞的舞台上,他们是见义勇为的主角。这群上了年龄的阿姨伯伯们有多爱跳广场舞呢?风雨无阻。对许多五六十岁的中国人而言,夜色朦胧时去跳一支舞,才是一天中的正经事。随着动感的音乐抻抻手臂踢踢腿,“腰不酸了,腿不疼了,一口吻上五楼,嘿,不费劲儿!”爱上广场舞的可不止60后,另有80后男网红,他们在互联网上跳舞,在乡村公园里和上了年龄的阿姨们一块儿跳舞,跳成了KOL和“超级男神”。

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天下网商记者 丁波“只要广场舞跳得够快,寥寂就撵不上我。”这是属于暮年人的Slogan。

在广场舞的舞台上,他们是见义勇为的主角。这群上了年龄的阿姨伯伯们有多爱跳广场舞呢?风雨无阻。对许多五六十岁的中国人而言,夜色朦胧时去跳一支舞,才是一天中的正经事。随着动感的音乐抻抻手臂踢踢腿,“腰不酸了,腿不疼了,一口吻上五楼,嘿,不费劲儿!”爱上广场舞的可不止60后,另有80后男网红,他们在互联网上跳舞,在乡村公园里和上了年龄的阿姨们一块儿跳舞,跳成了KOL和“超级男神”。

以及数不清的资本和创业团队,以广场舞为切入点,想要进入暮年人的市场。广场舞正在成为一种新的盛行语言,让暮年人和中年人,北上广、县城和农村,发生新的共识和交集。小武跳广场舞的男子乡村的清晨和薄暮,属于小武和他的舞伴们。

谁人如常的早晨,在温州一个乡村公园里,《怎么爱都爱不够》音乐声响起,“在富贵的巷口,来往不息的人流,有小我私家傻傻在为爱期待……”小武他随着节奏扭动身体,脚每走一步,屁股就随着扭一次。这是一支32步鬼步舞,每组四个八拍行动,重复跳。

舞毕,他把每个行动仔细解说,又反面示范了一遍。小武在跳广场舞才三十出头的年龄,小武跳广场舞已经五年多了。这项被文化和旅游部官方盖章过的全民文艺运动,和跑步、游泳、拳击、瑜伽等相比,技术含量要少一些,但要跳得好并不容易。

“如果不去跳,你基础体会不了广场舞的魅力,只要跳过的话都市上瘾的。”小武和村里五六十岁的暮年人一起跳舞,论年龄和辈分,他应该管别人叫阿姨。

但这五年,他从广场舞方阵最后排的角落,跳到了最前面领舞的位置,厥后他还成了广场舞App“糖豆”上的“男神”,攒下了近200万的粉丝,阿姨们尊敬地称谓他为“武老师”。“武老师”这一称谓,是对小武舞技的认可,也意味着小武在这群中暮年阿姨们中间,有着不小的影响力,成了一名真正的广场舞KOL。两年前,在线上线下都已经拥有不少粉丝的小武,对广场舞愈发烧爱,便萌生了将其作为主业的念头。线上传视频、拉流量、做社群运营,线下现场教学、卖周边……明白了广场舞,好像就打开了通往暮年经济的大门。

他对自己在糖豆App的账号开始精致化运营,经年累月,小武已经上传了530多个视频,其中自编自导的教程就有近170个,一曲《相伴一生》播放量到达了1180万。当外界还在探讨“如何抓住银发经济的风口”时,小武已经通过微商的方式,将广场舞的服装生意做得风生水起。“广场舞的市场是无限的”在方阵里历练多年,小武早已了然,广场舞也是个江湖。

网上曾经流传一则《1905广场》的视频,用诙谐的语调叙述了在广场舞队伍里,老人们为了斗争上位所引发的血雨腥风。小武说,这些都是真实的。

多数时候,暮年人穿着华美地出门,画风都是统一的“夕阳红模式”,不管是跳舞还是谈天,都特别地“Peace&Love”。但暮年人也会空虚,会有欲望,也要斗争和攀比。

背地里较起劲儿来,和孩子打架一样剑拔弩张,“每个舞队里都勾心斗角,都喜欢自己出风头,种种斗。”小武跳舞的谁人村,原本只有100多号人,列成一个方阵。

厥后人徐徐多了起来,内部便生了嫌隙,起了口角争执。于是一个方阵酿成了两个,紧挨着跳。两支队伍各带一个大音箱,同时播放“动次打次”的音乐,音量一个比一个高,谁都不让谁。

在这样的小江湖里,要想成为领舞,那就不光是对舞技的磨练了,还需要具备极强的社交能力。最终,凭借舞技和洽人缘,小武成了名副其实的广场舞KOL。他发现,暮年人容易跟风,但如果成为客户或粉丝,忠诚度会特别高。

糖豆App上的KOL她们给小武寄土特产,会在他的视频下评论,“帅哥老师真棒!程序轻盈,简朴易学,喜欢!”“老师的舞好漂亮,喜欢,永远支持老师!”而到了线下,老人们更是把小武当做自家孩子,时不时地嘘寒问暖,邀请他已往指导舞姿。“一旦他们把你认真正的老师,他会一直随着你的,很忠实的。

”在糖豆App上,像小武一样的KOL越来越多,他们跳得比暮年人好,也会自己找资料学习探索,很快就成为暮年人中的网红。如今,小武的微信通讯录删删减减,相继加过好几万人。客户来自五湖四海,有一二线都会的,有三四五线都会的。

小武感受,全国广场舞的盛行趋势和审美都越来越像了。今年,鬼步舞突然盛行起来,天南地北的广场舞阿姨们,都不约而同地爱上了这个新舞种,这阵风通过网站、App、网红、微商,吹遍了北上广的社区街道,也进入了县城和农村。

北京的广场舞若真要论区别,那即是——江浙沪往北更硬朗、守旧一些,往南的舞姿则旷达或柔软一些。潮州广济桥旁的广场舞小武深谙广场舞的趋势和客户心理,在朋侪圈里发了不少适合跳鬼步舞的服装,生意做得红红火火。“广场舞的市场是无限的,无法预计的,横竖我以为这个市场还能做得更大。

”谁在切入广场舞的市场?注意到广场舞大妈们的不止小武一人。今年年头,淘宝在官方招聘网站上登出了一则信息,以35万~40万人民币的年薪招聘两名年事在60岁以上的“暮年产物体验师”。附加要求是“需有1年以上网购履历,3年网购履历者优先”。

此外,有稳定的中暮年群体圈子,在群体中有较大的影响力(广场舞KOL、社区居委会成员优先)。老人们早就被盯上了。和年轻人比,有着更多闲余时间的暮年人,形成了互联网商业长尾地带。

官方数据显示,我国60岁以上的老人已达2.49亿,占全国总人口数的17.9%。到今年6月份,50岁以上的网民增速凌驾了20-39岁之间的年轻人。中国网民年事结构如果按地域划分,购置力正在崛起的县城、小镇是下一片蓝海;按年事划分,时间和购置力都相对富余的暮年人,也正在撑起银发经济的想象空间。

广场舞是切入暮年市场的一个极佳入口。跳广场舞的中暮年人,多数人擅长社交,人际关系密切,在同龄人中也更易成为小规模的KOL。往往,这些阿姨伯伯更明白享受生活,舍得为跳舞花钱。

讲求起来,“昨天的裙子配不上今天的新鞋”,和年轻人有的一拼。从2015年开始,全国相继有不少资本和创业团队看到了广场舞背后的市场潜力,糖豆、就爱广场舞、99广场舞、舞林大汇等一批App上线。

有的主打广场舞视频,有的从硬件切入,有的则做直播。在淘宝、天猫和1688上,关于广场舞的服装、鞋子、音响配件等生意愈发红火。

一双60元的棕色广场舞真皮女鞋,在1688上的成交额已经达70万元。在一波又一波老龄化数据的推动下,“银发经济”变得炙手可热,但暮年人生意真的好做吗?事实上,广场舞创业之风来临不久,这个垂直赛道就进入了洗牌期,多数平台都逐渐销声匿迹。

到2019年,市面上关于广场舞项目的投融资消息已经不多。今年4月,糖豆完成了金额上亿的C轮融资,这已经是广场舞领域金额较大的一笔。得大妈者得天下?理想很丰满,现实很骨感。

暮年人经济是个好风口,但得大妈者纷歧定得天下。许多互联网商业逻辑,到大妈们跟前都失效了。创业两三年,关于怎么抓住暮年人的心和钱包,小武已经颇有心得。他认为,暮年网民虽然在不停庞大,易跟风、忠诚度高,对快手、抖音等App也比力容易接受,但对广告等商业目的过强的行为也更容易反感。

暮年人跳舞,多数是为了康健不少广场舞创业项目都倒在了变现的路上。在这些App上,电商、广告投放是最直接的变现方式。在“就爱广场舞”App上,从舞服到箱包衣饰、个护美妆、美食等都销售,价钱则从几元到上百元不等。

但销售量普遍不高,仅相当于一家普通淘宝店的规模。另有些平台做暮年人旅游,主打廉价门路,但同样不得暮年用户的欢心。

糖豆平台的自营电商业务也不景气,在许多广场舞视频的下方,最后都植入了淘宝的商品链接,通过跳转的方式对平台流量举行分发变现。小武说,多数暮年人都不会在App上买工具的,没有这样的消费习惯,也不会操作。让广场舞教练做领队,带着暮年人旅游,这也不太现实,还会引起暮年人的不快。

小武对这一点也格外注意。在广场舞平台上,他穿着花上衣和红裤衩,跳得认真而专业,选择的歌曲则是暮年人比力容易接受的,如《山河美》、《寥寂的人伤心的歌》等。如今,小武已经在糖豆上拥有了200多万的粉丝,视频最高播放量凌驾了1000多万。每隔三到四天,他到网上传一则视频,但视频里除了标注微信信息,绝口不提卖货的事儿。

他想得很清楚,“暮年人其实很纯粹,就是为了康健。对他们来说,跳舞就是跳舞,卖货就是卖货。你得有好的作品才气留住粉丝。”编辑 杜博奇。


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